El complejísimo mundo de la publicidad y sus efectos en la sociedad y los individuos han sido objeto de análisis desde múltiples perspectivas: comerciales, psicológicas, sociológicas, lingüísticas, semióticas, filosóficas e históricas. En cambio, son pocos los estudios que, desde una perspectiva realmente multidisciplinar, abordan el tratamiento que en ella se hace de la variable de género. La idiosincrasia del discurso publicitario hace necesario y urgente un enfoque epistemológico de esta naturaleza. Conscientes de esta necesidad, seis investigadoras provenientes de diferentes ámbitos académicos y profesionales y comprometidas con los Estudios de Género, se embarcaron en una investigación multidisciplinar cuyo resultado es la presente publicación. Con este proyecto, subvencionado por la Cátedra de Estudios de Violencia de Género de la Universidad de las Illes Balears, pretenden contribuir a desvelar los mecanismos ocultos de persuasión y seducción de una ideología de desigualdad presentes en la publicidad. El estudio se emprendió, además de con el necesario rigor científico y académico, con la ilusión y el esfuerzo por revelar y rebelar(se) contra la construcción mediática de una imagen de la mujer y del hombre contemporáneos que sostiene, por acción, negligencia u omisión, una ideología sexista, germen de las más diversas formas de maltrato y violencia.
ISBN: 9788483840870 | 978-84-83840-87-0
