Parte 1 Función y valor de la información de investigación de mercados1 Investigación de mercados para la toma de decisiones gerenciales2 Proceso y propuestas de investigación de mercadosParte 2 Diseño del proyecto de investigación de mercados3 Datos secundarios, revisiones de la literatura e hipótesis4 Diseños de investigación por observación y exploratoria y métodos de recolección de datos5 Diseños de investigación descriptiva y causalParte 3 Recolección de datos precisos6 Muestreo: Teoría y métodos7 Medición y escalamiento 8 Diseño de cuestionariosParte 4 Preparación y análisis de los datos, e informe de los resultados9 Análisis de datos cualitativos10 Preparación de los datos para el análisis cuantitativo11 Análisis de datos básico para la investigación cuantitativa12 Examen de relaciones en la investigación cuantitativa13 Comunicación de los hallazgos de la investigación de mercados
ISBN: 9781456286859 | 978-14-56286-85-9
