*** Este título incluye un código de cortesía para la plataforma Connect, por favor revisa las instrucciones en tu libro para poder solicitarla. ***Contenido:1. El alcance y el desafío del marketing internacional2. El entorno dinámico del comercio internacional3. Historia y geografía: los fundamentos de la cultura4. Dinámicas culturales en la evaluación de mercados globales5. Cultura, estilo de gestión y sistemas de negocios6. El ambiente político: una preocupación crítica7. El entorno jurídico internacional: el juego según las reglas.8. Desarrollando una Visión Global a través de la Investigación de Mercadeo9. El desarrollo económico y las Américas10. Europa, África y el Medio Oriente11. La región de Asia Pacífico12. Gestión de marketing global: planificación y organización13. Productos y Servicios para Consumidores14. Productos y servicios para empresas15. Canales de marketing internacional16. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional17. Ventas personales y gestión de ventas18. Precios para mercados internacionales19. Negociaciones inventivas con clientes internacionales, socios y reguladoresMaterial suplementarioEl cuaderno de país: una guía para desarrollar un plan de marketing
ISBN: 9786071514622 | 978-60-71514-62-2
