1. El alcance y el desafío del marketing internacional 2. El entorno dinámico del comercio internacional 3. Historia y geografía: los fundamentos de la cultura 4. Dinámicas culturales en la evaluación de mercados globales 5. Cultura, estilo de gestión y sistemas de negocios 6. El ambiente político: una preocupación crítica 7. El entorno jurídico internacional: el juego según las reglas. 8. Desarrollando una Visión Global a través de la Investigación de Mercadeo 9. El desarrollo económico y las Américas 10. Europa, África y el Medio Oriente 11. La región de Asia Pacífico 12. Gestión de marketing global: planificación y organización 13. Productos y Servicios para Consumidores 14. Productos y servicios para empresas 15. Canales de marketing internacional 16. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional 17. Ventas personales y gestión de ventas 18. Precios para mercados internacionales 19. Negociaciones inventivas con clientes internacionales, socios y reguladores Material suplementario El cuaderno de país: una guía para desarrollar un plan de marketing
ISBN: 9781456255046 | 978-14-56255-04-6
