Introducción Pensar un futuro sostenible desde la comunicación I PARTE ESTRATEGIAS Y ENFOQUES COMUNICATIVOS Y DE CONTENIDOS PARA LOS ODS ¿Están las ONG de Desarrollo preparadas para informar sobre la sostenibilidad? Un estudio de caso sobre la incorporación de los ODS en la comunicación de Acción contra el Hambre Introducción ………………………………………………………………………………………….19 Los Objetivos de Desarrollo Sostenible como espacio de participación ciudadana…………………………………………………………………………………………19 Las ONGD y la Agenda 2030………………………………………………………………20 Objetivos de la investigación, muestra y metodología……………………………………21 Resultados……………………………………………………………………………………………..25 Conclusiones………………………………………………………………………………………….28 Lista de referencias…………………………………………………………………………………..29 Apéndice……………………………………………………………………………………………….30 Los ODS en la comunicación digital de las empresas de triple impacto. El caso de las mejores BCorp 2019 Prefacio………………………………………………………………………………………………….33 Introducción…………………………………………………………………………………………..34 La nueva agenda global……………………………………………………………………….34 El cuarto sector: del capitalismo tradicional al triple impacto…………………….35 Una comunicación bioinspirada con propósito ………………………………………37 Objetivos, hipótesis y metodología…………………………………………………………….38 Tablas y Gráficos……………………………………………………………………………………..40 Empresas de triple impacto BCorps………………………………………………………40 Objetivos del Desarrollo Sustentable …………………………………………………….42 Biomímesis como perspectiva organización…………………………………………….44 Estrategias de comunicación digital ………………………………………………………45 Resultados y Discusiones………………………………………………………………………….46 Lista de referencias…………………………………………………………………………………..47 Actualidad y compromiso de las empresas españolas con el cumplimiento de los ODS Resumen………………………………………………………………………………………………..51 Introducción…………………………………………………………………………………………..52 Metodología…………………………………………………………………………………………..53 Resultados……………………………………………………………………………………………..54 La Agenda 2030 y los ODS en el Plan Nacional de Empresas y Derechos Humanos del Gobierno de España………………………………………………………..55 El papel de las empresas. Estudio de los informes empresariales sobre la contribución de las empresas españolas a los ODS…………………………………..56 ¿Greenwashing o auténtico compromiso?……………………………………………….57 Casos de mala praxis…………………………………………………………………………..58 Casos ejemplares………………………………………………………………………………..59 Modelo de comunicación para el buen cumplimiento de los ODS……………..60 Discusión y conclusiones…………………………………………………………………….61 Bibliografía…………………………………………………………………………………………….63 Las iniciativas de voluntariado corporativo en las empresas financieras del Ibex 35 y su vinculación con los objetivos de desarrollo sostenible (ODS) Resumen………………………………………………………………………………………………..65 Introducción…………………………………………………………………………………………..66 Metodología…………………………………………………………………………………………..68 Análisis y Resultados………………………………………………………………………………..71 La Empresa y su Programa…………………………………………………………………..71 Bankia ……………………………………………………………………………………………..71 Bankinter………………………………………………………………………………………….72 Banco Sabadell…………………………………………………………………………………..73 Banco Santander………………………………………………………………………………..74 BBVA……………………………………………………………………………………………….75 Caixabank…………………………………………………………………………………………76 Resumen de los resultados……………………………………………………………………77 Conclusiones………………………………………………………………………………………….79 Bibliografía…………………………………………………………………………………………….81 Redes de conocimiento y cooperación desde un enfoque comunicativo: Estructuras solidarias para el desarrollo humano, sostenible y local Introducción…………………………………………………………………………………………..83 Los ODS y la cooperación descentralizada …………………………………………….83 Otra comunicación…………………………………………………………………………….85 Redes conocimiento para la cooperación………………………………………………..86 Metodología y procedimiento……………………………………………………………………88 Lista de referencias…………………………………………………………………………………..90 Narrativas transmedia para el cambio social: un modelo de gestión del engagement Resumen………………………………………………………………………………………………..93 Introducción y revisión de la literatura………………………………………………………..94 Análisis de los casos…………………………………………………………………………………98 Material……………………………………………………………………………………………98 Metodología y resultados…………………………………………………………………….99 Propuesta de modelo de gestión del engagement en campañas de marketing social…………………………………………………………………………………………102 Conclusiones………………………………………………………………………………………..106 Lista de referencias…………………………………………………………………………………107 Objetivos de Desarrollo Sostenible y Smart Cities. La ciudad de Málaga: compromisos y estrategias Introducción ………………………………………………………………………………………..109 Comunicar desde lo local…………………………………………………………………..110 Resultados y discusión……………………………………………………………………………113 Breve aproximación al concepto de Smart City …………………………………….113 Smart City Málaga……………………………………………………………………………114 Emprendimientos, proyectos y concreciones…………………………………………116 Discusión………………………………………………………………………………………..119 Lista de referencias…………………………………………………………………………………120 Apéndice……………………………………………………………………………………………..122 Comunicación y colaboración en el camino a los ODS: Una mirada desde las empresas multinacionales de Iberoamérica Colaboración, gobernanza y comunicación en el marco de los ODS………………125 Metodología…………………………………………………………………………………………128 Resultados……………………………………………………………………………………………130 Compromiso práctico con los ODS…………………………………………………….130 Los ODS como retos de colaboración………………………………………………….130 Aportes a la Cumbre Iberoamericana…………………………………………………..132 Conclusiones………………………………………………………………………………………..134 Referencias…………………………………………………………………………………………..135 II PARTE Aprendiendo de acciones comunicativas de éxito en el marco de la Agenda 2030 La generación de nuevos medios de comunicación y sus buenas prácticas dentro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible: Enoturismo 360º Introducción…………………………………………………………………………………………139 Hipótesis……………………………………………………………………………………………..141 Metodología…………………………………………………………………………………………142 Medios de comunicación y ODS……………………………………………………………..143 El cuarto poder y su aspecto social………………………………………………………143 El cuarto sector………………………………………………………………………………..145 Del cuarto poder al cuarto sector………………………………………………………..146 Enoturismo 360º: Objetivo 8 de la Agenda 2030……………………………………….148 Trabajo inclusivo y sostenible……………………………………………………………..148 Trabajo productivo y decente……………………………………………………………..149 ODS en Enoturismo 360º…………………………………………………………………149 Conclusiones………………………………………………………………………………………..151 Bibliografía…………………………………………………………………………………………..152 Sé más viejo. Análisis de la campaña de Adolfo Domínguez que fomenta el consumo responsable Resumen………………………………………………………………………………………………153 Introducción…………………………………………………………………………………………154 Metodología…………………………………………………………………………………………157 Resultados……………………………………………………………………………………………158 Entrevista a Rafa Antón, ideólogo de la campaña…………………………………..158 Primera parte: Análisis de Sé más viejo…………………………………………………160 Segunda parte: Piensa. Luego compra………………………………………………….164 Discusión y conclusiones………………………………………………………………………..167 Bibliografía…………………………………………………………………………………………..168 Modelo de Educación Sostenible para afrontar los retos de la Agenda 2030 Prefacio………………………………………………………………………………………………..169 Introducción e información general………………………………………………………….170 Revisión literaria: Sostenibilidad, educación superior en sostenibilidad y el papel de la comunicación ………………………………………..171 Propuesta de Modelo de Educación Sostenible para afrontar los retos de la Agenda 2030………………………………………………………………..174 Figuras…………………………………………………………………………………………………176 Conclusión…………………………………………………………………………………………..179 Lista de referencias…………………………………………………………………………………180 La comunicación de los ODS en el ámbito universitario Introducción ………………………………………………………………………………………..183 El papel de la comunicación con los stakeholders en la Universidad………………184 La comunicación como estrategia de impulso a los ODS……………………………..185 Metodología del estudio…………………………………………………………………………188 Resultados del estudio…………………………………………………………………………….190 Conclusiones y discusión………………………………………………………………………..193 Lista de referencias…………………………………………………………………………………194 III PARTE Objetivo Sostenibilidad: Principales tendencias en comunicación Sostenibilidad y marcas. La eficacia de la estrategias publicitarias basadas en sostenibilidad de las grandes marcas en España Prefacio………………………………………………………………………………………………..199 Presentación, objeto de estudio, hipótesis de partida y metodología……………….200 Objeto de estudio: la sostenibilidad en las campañas de comunicación ……..200 Hipótesis de partida del estudio………………………………………………………….201 Metodología aplicada………………………………………………………………………..201 Contextualización y valoración de la sostenibilidad en la empresa………………….203 Sostenibilidad en la comunicación: estado de la cuestión…………………………203 Sostenibilidad en las estrategias de las empresas……………………………………..204 El uso de la sostenibilidad en las campañas de las marcas españolas………………..205 Incidencia de la sostenibilidad en la estrategia de marketing…………………….205 Estrategias publicitarias basadas en la sostenibilidad……………………………….206 Resultados y discusión……………………………………………………………………………211 Lista de referencias…………………………………………………………………………………212 Apéndice……………………………………………………………………………………………..213 Las funciones de alerta y concienciación del periodismo medioambiental: del `cambio climático´ a la `emergencia climática´ Introducción…………………………………………………………………………………………215 Periodismo medioambiental, compromiso con nuestro planeta………………..216 La emergencia climática…………………………………………………………………….218 Objetivos y metodología…………………………………………………………………………219 Resultados: de cambio climático a emergencia climática………………………………220 Conclusiones………………………………………………………………………………………..223 Lista de referencias…………………………………………………………………………………224 Publicidad con valores para el cambio social: El papel de anunciantes y agencias para cumplir los Objetivos de Desarrollo Sostenible Prefacio………………………………………………………………………………………………..227 Objetivos……………………………………………………………………………………………..229 Metodología…………………………………………………………………………………………230 Investigación documental…………………………………………………………………..230 Investigación de campo: Entrevistas en profundidad………………………………230 Marco teórico……………………………………………………………………………………….231 ODS: sostenibilidad en la era del hiperconsumo……………………………………231 Psicología social para el cambio…………………………………………………………..232 Ciudadanía y consumo……………………………………………………………………..232 Responsabilidad Social Corporativa…………………………………………………….233 Importancia de la coherencia ética……………………………………………………….234 Investigación de campo…………………………………………………………………………..235 Muestra de las entrevistas…………………………………………………………………..235 Sistema publicitario actual y la perspectiva ética…………………………………….235 Vías para contribuir a los ODS…………………………………………………………..236 Responsabilidades para un mundo más sostenible………………………………….237 Estrategias para el cambio de actitudes y comportamientos……………………..238 Barreras y oportunidades para adoptar una perspectiva sostenible……………..239 Resultados y discusión……………………………………………………………………………241 Lista de referencias…………………………………………………………………………………242 Los ODS en el sector televisivo: identificación y análisis de las estrategias de comunicación asociadas a la sostenibilidad de las emisoras de televisión españolas Prefacio………………………………………………………………………………………………..245 Introducción: presentación del objeto de estudio, objetivos y metodología……..246 Contextualización………………………………………………………………………………….248 Resultados……………………………………………………………………………………………250 Los ODS en las estrategias de sostenibilidad de la emisora pública TVE…….250 Los ODS en las estrategias de sostenibilidad del grupo Atresmedia…………..252 Los ODS en las estrategias de sostenibilidad del grupo Mediaset………………254 Conclusiones………………………………………………………………………………………..255 Lista de referencias…………………………………………………………………………………257
ISBN: 9788418415562 | 978-84-18415-56-2
