PrólogoIntroducciónCapítulo 1. Una aproximación a los conceptos de branding y de brand management.Capítulo 2. El posicionamiento de marca. Nace el branding de base cognitiva.Capítulo 3. Identidad e imagen de marca. La conjunción de los modelos cognitivos y de personalidad de la marca.Capítulo 4. El enfoque de branding cultural. Del mito al storytelling.Capítulo 5. Las teorías de branding relacional. De los «embajadores» de marca a las brand communities.Referencias Bibliográficas
ISBN: 9788448183738 | 978-84-48183-73-8
